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國外博客賺錢的案例分析

來源:www.songyan.com.tw 作者:網路行銷 時間:2008-05-02 Tag:網路行銷案例   點擊:

休閒博客開始賺錢

  扎克·布魯克斯(Zach Brooks)運營著一個名為Midtownlunch.com的博客,主要用於介紹他在曼哈頓中心區發現的便宜午餐。儘管這一博客創建僅有一年半時間,每天訪問者人數只有2000人左右,但他本月仍然從中賺到1000美元,足夠前往加勒比海度過一個週末,或者在紐約大吃幾頓。在龐大、不斷變化的博客世界,像布魯克斯這樣的人還有很多。

  一些博客的每日讀者人數只有幾千人,但卻可以賺到1000美元,這種情況並不少見。他們之所以能通過博客賺錢,主要得益於谷歌AdSense,以及其它幫助個人用戶從高速增長的網路廣告市場獲利的廣告計劃。在這一過程中,博客可能只需輕點幾下鼠標,而無需同廣告客戶面對面的交流。

  根據美國互聯網廣告署公佈的數據,2006年美國廣告客戶的網路廣告支出為169億美元,遠遠高於2002年的60億美元。2007年上半年,美國廣告客戶的網路廣告支出達到近100億美元,比去年同期增長近27%。谷歌AdSense計劃網路銷售和運營主管基姆·馬龍-斯科特(Kim Malone Scott)表示,創建一個博客幾乎不需要任何技巧,只要博客中存在有價值的內容,就可以吸引讀者。過去幾年裡,博客吸引了大量的讀者和廣告支出。

  廣告並非遙不可及

  根據互聯網調查機構「Pew互聯網和美國生活計劃」公佈的2006年調查結果,39%的美國互聯網用戶閱讀博客,這一比例高於2004年的27%。當然,這並不意味著博客可以很輕鬆地賺到錢。雖然也有布魯克斯這樣每月收入數千美元的博客,但更多博客顆粒無收。不過,如果一個博客擁有出色的內容和一定的知名度,就可以吸引特定的人群,從而讓廣告營收不再遙不可及。

  市場研究公司eMarketer的高級分析師大衛·海勒曼(David Hallerman)表示:「隨著互聯網不斷發展,小企業和個人將可以在廣告領域同大公司展開競爭,即使不在同一起跑線上,也可以處於一個更加公平的地位。」谷歌AdSense是一個自動化程序,可以在各種規模的網站上投放廣告。類似的程序還包括PayPerPost和bloggers,它們都可以幫助廣告客戶在第三方網站投放廣告。

  如果能獲得報酬,一些看似愚蠢的行為將證明自己的價值。例如,薩穆埃爾·遲(Samuel Chi)創建了一個名為BCSGuru.com的網站,目的是幫助球迷瞭解相對陌生的大學生橄欖球隊。由於曾經擔任體育記者,因此他受到過專門的數據統計培訓。每一個賽季,他都於週六把自己的統計的比賽結果公佈到網站上,而官方數據要到週日才發佈。

  週六晚上到週一期間,約有4000名體育愛好者會每天登陸BCSGuru.com,瀏覽薩穆埃爾·遲的統計數據和預測。這一賽季,他通過博客獲利8000美元,其中大部分來自於球票經銷商,還有數百美元來自於谷歌AdSense。無論是薩穆埃爾·遲,還是布魯克斯,都無需採取專門措施來提高讀者的忠誠度。因為他們純粹出於興趣創建了優秀的網站,而這類網站很容易在網路社區迅速普及。

  博客廣告受歡迎

  BlogAds是一個專門幫助廣告客戶在相關博客投放廣告的公司,創建於2002年。BlogAds創始人亨利·科比蘭德(Henry Copeland)表示,公司創建之初,與之聯繫的廣告客戶大多為經銷T恤衫的小公司,或者一些需要推廣的不知名樂隊。這一局面已經發生了變化,據科比蘭德稱,現在幾乎所有的大樂隊都在博客上做廣告。

  在與BlogAds合作的1500個網站中,有三分之一每月收入在200美元到2000美元之間,它們每天的訪問者人數在3000人到5萬人之間。馬龍-斯科特表示,網路廣告更加民主,因為小網站一次點擊的價值與大網站一次點擊相同。一些廣告客戶甚至認為,在小網站投放廣告的效果好於大網站,因為小網站的用戶更加積極、專注。

  對於球票經銷商RazorGator而言,在BCSGuru.com等博客上投放廣告可以覆蓋特定用戶群體。RazorGator發言人托尼·蘭布(Toni Lamb)表示:「我們發現,越來越多的體育迷開始通過博客和小網站查找信息,廣告客戶應當遵循這一趨勢。」過去兩年裡,RazorGator一直在博客上投放廣告,但具體數字尚未披露。


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