案例分析：網路廣告的著陸頁優化問題

新浪網今天的首頁，橫幅和橫幅下面「博客播客」欄的廣告以及兩側的對聯基本上是新浪首頁最好的廣告位置。今天再拿兩個廣告來看看。

農夫山泉的廣告公益性較濃毋庸置疑，點擊之後進入的landing page是http://news.sina.com.cn/c/2007-04-10/174812744720.shtml

這讓我大惑不解，儘管這篇新聞是軟文報道，儘管這是在新浪的新聞頻道，可是農夫山泉沒有自己的網路平台嗎？ 企業建設網站的目的是什麼？ 建好了就不需要宣傳了嗎？ 對於品牌推廣，特別是快速消費品的品牌推廣，怎麼樣的組合才是最有效的呢？我深深地懷疑農夫山泉的網路行銷部門是否瞭解公司自己的網站? 是否有良好周密的策劃?可以比較肯定的是，http://www.nongfuspring.com/ 這個網站有些浪費。

夏新院線的廣告，首先在firefox下點擊後，打開的是一個空頁面，跳轉失敗，換成IE打開後，進入到http://minisite1.amoi.com/chinese/bttv/index.htm。這個loading page是一個1.4M的Flash引導動畫，還有音樂。然後才進入到網站的首頁。

從landing page的角度，這樣的安排是比較失敗的，原因在於：

沒有考慮瀏覽器的兼容
Landing Page缺乏實質信息，Loading等待的過程足以讓瀏覽者關掉瀏覽器
音樂的處理，見仁見智，不過現在大都接受默認為靜音，由瀏覽者選擇是否開啟背景音樂。
Flash儘管很眩，可是用來製作引導動畫來作為Landing Page的選擇，是懶惰不負責任的做法。