PDA網路廣告投放方案

網路廣告投放方案

一、方案概述：
1、產品分析：
投放廣告的產品，是基於Windows CE.NET掌上電腦，屬於電腦產品類別，產品定位為中高檔，主要是面對中高收入的商務人事已經掌上電腦愛好者。主要競爭對手有PLAM、SONY、聯想天璣、惠普iPAQ、IBM。

2、產品優勢：
功能強悍、硬件配置高、最先進的OS、外觀領先潮流，在性能比同檔次產品高的基礎上，價格相對有優勢，性價比極高。

3、產品劣勢：相對其他品牌，知名度低，國內用戶少，銷售網路還在建設中，渠道未夠完善。

4、宣傳目標：白領、商務人事、PDA愛好者

5、品牌效應：提高品牌知名度，主要在渠道商形成品牌概念，已經在最終消費者形成品牌形象。

6、銷售促進：直接影響最眾消費者心目中地位，充分宣傳產品優勢，刺激購買慾望，直接促進產品銷量

7、廣告投放方向：
網路搜索引擎、門戶性大型網站、專業行業網站、即時通信、中文實名、郵件廣告在選擇廣告投放商的時候，我們充分考慮到產品的產品的特性，包括產品類別、檔次、優劣勢及受眾等多方面元素，以及在有限的廣告投放預算的情況下，本著性高價廉的原則，在投放選擇上，只選擇「網路搜索引擎、專業行業網站、中文實名、郵件廣告」這幾類，具體選擇的投放服務商包括：
（1）百度中文搜索引擎www.baidu.com（網路搜索引擎類）
（2）太平洋電腦網www.pconline.com.cn（專業行業網站類）
（3）網路實名www.3721.com（中文實名類）
（4）軟件群發商業郵件（郵件廣告）

8、投放總預算：
RBM50000.00

9、規劃投放總時間：
6個月


二、投放方案：
1、百度中文搜索引擎www.baidu.com
選擇原因：
百度公司，是專業提供搜索引擎技術的服務商，在中文檢索技術上處於領先地位，佔有國內80%以上的中文檢索市場，包括新浪、搜狐、網易、21CN、上海熱線、163電子郵局、TOM、廣州視窗等多家國內最著名的網站，都使用百度的檢索技術，只要登錄百度使用百度提供的競價排名服務，就全部在全國瀏覽量最大的前38位網站的搜索引擎上出現，在保證了被檢索的同時，還節省大部分費用。

投放方案：
關鍵詞：PDA、掌上電腦
第一個月投放￥4000競價排名，第二個月投放￥5000競價排名，第三個月投放￥6000競價排名，第四、五、六，每月投放￥1500競價排名。
歷時半年，總費用19500，預算帶來35萬的中低質量的直接點擊（計算方法按CNCIN的統計規律，結合百度公司的部分數據計算得到）

2、太平洋電腦網（www.pconline.com.cn）
選擇原因：
PConline.com.cn是國內首家以專業電腦市場為基礎的大型IT資訊網站。在是國內同類型網站中，信息量最全面、最權威、最專業，瀏覽量在同類型中最大。太平洋電腦網站，背後有穗、京、滬四座太平洋專業電腦廣場的強力支持，同時，該專業電腦廣場，也是過內最出名，銷售量最大的專業電腦相關產品銷售專業市場，特別在廣州、上海兩地，更是超過30%的市場佔有率。在這樣的強力條件支持下，太平洋電腦網在發展成為了全國最大的電腦資訊網站，其中「今日報價」欄目裡面的硬件報價「硬件資訊」欄目裡面的硬件測評跟是行內的權威。同時也是該網站瀏覽量最大的兩個欄目。

投放總方案：
（1）網站首頁「今日精選」位置，同時連接到今日報價欄目首頁圖片廣告，圖片連接5天，文字連接5天
（2）網站首頁「好戲連場」位置，連接到e-pocket.com.cn網站，圖片連接10天，文字連接15天
（3）「數碼世界」欄目首頁「數碼焦點」位置，表現形式將是產品測評形式的軟廣告，圖片連接15天，文字連接15天
歷時二個月五天，由於方案出來的時候，價格還在商談中，預算總費用￥25000，預算帶來40萬左右的高質量直接點擊

3、網路實名（www.3721.com）
選擇理由：
（1）國內最大的中文實名服務商，經過多年的運做，已經佔領了中文實名絕大部分市場
（2）與微軟合作，已可以直接在瀏覽器直接鍵入中文進行搜索，成為名符其實的「中文實名」
（3）最終用戶眾多，使用方便效果得到保證
（4）價格低廉，性價比極高

投放總方案：
註冊「e-pocket掌上電腦」一個￥500
總費用￥500，有效期一年。

4、商業郵件廣告
目標用戶群：21CN.COM、21CN.NET、163.NET、163.COM、263.NET、SINA.COM、SOHU.COM等國內使用率超過90%的郵件服務商
郵件數：100萬封
時間：1個月內發完
費用：￥3500

三、合計總費用：￥48500