SNS：工具？還是產品？

　　sns是一個很熱的東西，特別在Second Life為國內知曉後，sns成為一個極大的互聯網熱點。幾乎無人不在談sns。不過，我雖然知道「關係是第一生產力」，但始終不是很能看透sns究竟是什麼樣的。這個東西很有價值，但怎麼體現呢？
　　bbs其實就是一種sns。人們通過上bbs看貼發貼，從而會認識一些朋友。很多bbs都是有主題的，比如證券，比如軍事，比如汽車。這些主題bbs使得人們可以通過內容來認識同好，交流心得。很顯然，在bbs中，sns的具體承載介質就是：內容（帖子）。

　　不過，bbs事實上在給IM打工。人們通過bbs互相認識後，會交換他們的IM工具。從IM角度看，bbs是增加用戶以及增加用戶對本IM粘著度的好地方。

　　但無論怎麼樣，bbs的確是一種sns，雖然在bbs盛行時，從來沒有出現過這樣一個名詞。一個做bbs的人會宣稱自己是做論壇的，恐怕不太會說自己是做sns的。在這個情境中，sns是做bbs的一種工具，當然，後者並沒有太過強化這個職能，通常只有聊天室和留言箱進行簡單地配給和支撐。結果便是：bbs給IM打工。

　　sns的另外一個做法是：直接上升到產品，或者說，平台。於是，就有一大幫人跑出來告訴你：我是做sns的，順便再給你一張片子。我比較熟悉wealink，所以就來說說wealink。

　　wealink當然是做sns的，不過，它有一個切入點：職場人脈。這是一個非常功利的切入點。通過這個平台，你有可能，請注意，是有可能（不過很關鍵），找到一份新工作，一個新客戶，或者，一個新的合作機會。wealink的公告轉發功能也給用戶發廣告帶來一些便利。我在wealink上有將近200個鏈接，這就意味著我的一條小廣告能夠覆蓋200雙眼睛（理論上）。如果這200個鏈接中，還有20個人願意幫我一把，再發給他們的各自200個鏈接（有可能更多）的話，我這條小廣告的效應不比報紙上的廣告來得差。

　　wealink的sns就是for business。簡單明瞭，雖然它的門檻高了點，一個遊客猛一上來很難知道自己能幹些什麼。不過，深入進去之後，還是挺好玩的，也就是說，還能幫到我一些目的。

　　相對而言，linkist這方面就比較差一點。所以，即使wealink是後起之秀，也能迅速地至少上升到和linkist一個等級的份上。究其原因，便在於wealink的目的性極強，也極功利。

　　回過頭來看看那個在網上被人罵得要死的某sns。這個網站實在太過卑鄙，我連超鏈接和名字都不想公佈。這個網站曾經涉嫌盜用用戶的msn來傳播它的sns，吸引用戶上來註冊。手段的問題我不想太多涉及。我想說的是，作為一個用戶，我實在不明白，我上來幹嗎？

　　我曾經也被「騙」過註冊過一個用戶名，轉了幾下（我覺得我還算有耐心轉幾下的用戶），我都不清楚我來幹嗎？來結交朋友嗎？拜託，生活中已經有一大堆sns需要我打理，虛擬世界中的sns實在太雜，我沒有興趣。

　　於是這個把sns當產品的網站，至今沒有什麼突破點，也很少聽到它的正面信息。

　　另外一個現在看來還算成功的把sns當產品做的，便是second life了。它的切入點是：遊戲。

　　在我看來，與其說是sl是個sns，不如說它是個遊戲。雖然它的sns訴求很強烈，但我一直把它視為一個遊戲（我有sl的帳號）。道理我明白。sl和網路遊戲的最大區別在於你可以制定你的規則。sl是個混沌世界，所有的規則都是用戶們制定的。但這個道理對於玩家來說，顯然太深奧。玩家所要知道的是：這裡，可以滿足我的虛榮心。

　　sl的sns就是for psychology。也很簡單明瞭，滿足你虛榮心的。

　　小結一下：sns當產品做的，得有明確切入點，for business？還是for psychology？某種意義上講，bolaa都可以被視為某種sns，for content。當然，更確切地說，for content的sns是麥田的螞蟻社區。因為這個社區顯然就是用content作為一個切入點來運作sns這個產品的，而bolaa則不盡然。

　　不過，既然是做一個產品，客戶是誰和客戶為何要為此買單就非常重要了。不過，已經超出本篇日誌的話題，就此打住。