耐克網上推廣專賣店

耐克的名字和商標已經享譽全世界，現在他們想向網路用戶宣傳開設在全加拿大的「運動員世界」中的耐克迷你店。為了達到這個目的，這位運動服裝界的巨人利用因特網的互動性和圖形功能製作了旗幟廣告和一個網站，並在5月份投入使用。

www.athletsworld.ca/nikeshop網站的目標受眾是十幾歲的青少年和稍微年長一些的青年顧客。設立網站的目的是建立知名度並傳達產品信息，網站由設置在active.com, cbc.ca, ctvsportsnet.ca, montrealplus.com, rcf.ca, rollingstone.com, sympatico.ca, toronto.com, tribute.ca 和tsn.ca上的廣告來推廣。有四個不同版本的廣告在今年夏天輪流投放各5個星期。其中一個版本以贏取500元耐克購物券為號召，並直接鏈接到網站上；其他幾個版本截取運動員訓練的一個片斷並配上一句廣告語：「永遠沒有太早/太強/太多 」，這句話與網站的網址交替出現在廣告上。

為了吸引年輕的訪問者，網站使用了各種設計元素如挖苦式的導語、嬉皮音樂、遊戲式的表現方法和多彩的形象等。耐克公司在安大略Vaughan分部的廣告經理Josie Seguin說：「我們試圖使我們的網站充滿互動性和樂趣，並以刺激的方式傳達我們的訊息。 」

網站的導入頁面在強勁的電子音樂中表現了幾個出入大腦的句子。 耐克針對青年群體突出嬉皮而積極的態度：「很疼，好，一定是起作用了」 和「我的短褲還在洗手池裡…赤著身子去」就是這樣兩個例子。「我們想用他們理解的語言對他們說些有趣的話…用青少年的口吻對他們說話，」Seguin說。

進入網站的訪問者會受到鼓勵，通過把運動員們的「泡泡」照片進行拼接來得到產品的詳細信息。訪問者還可以操縱鼠標在「quick-time 虛擬現實部分」從各種角度觀看產品或進行商店定位。網上競賽和反饋問卷還提供了贏取500元耐克代金券的機會。

在網站上，黑色背景上鮮艷的桔黃色字告訴訪問者「使用網站來選出一些衣服，然後直接到離家最近的一家店去買。」在全加拿大的「運動員世界」中的18家耐克迷你店利用條幅、地板印字和店員的T恤衫來推動顧客訪問網站。去年耐克公司使用印刷廣告來推廣自己的專賣店，不過這次因特網成了做廣告的好地方。「因為我們這麼多的目標顧客都在網上，而且因特網的環境也允許我們這樣做，」Seguin說。