網路行銷人注意：Ajax帶來麻煩

Ajax這種新技術，能給網路行銷、網路廣告、PageView甚至延伸出去的、用戶行為跟蹤分析、WEB數據挖掘、精準網路行銷帶來什麼樣的變化呢？在這裡，我們一起簡單的想一想吧。



1、什麼是Ajax？

Ajax全稱為「Asynchronous JavaScript and XML」（異步JavaScript和XML），是指一種創建交互式網頁應用的網頁開發技術。Ajax技術是目前在瀏覽器中通過JavaScript腳本可以使用的所有技術的集合。

Ajax技術之中，最核心的技術就是XMLHttpRequest。XMLHttpRequest為運行於瀏覽器中的JavaScript腳本提供了一種在頁面之內與服務器通信的手段。頁面內的JavaScript可以在不刷新頁面的情況下從服務器獲取數據，或者向服務器提交數據。



2、Ajax有什麼好處？

傳統的網頁技術下，訪問者每次打開、刷新或者與網頁發生交互，都需要訪問者端的瀏覽器從網站服務器上重新下載整個網頁。傳統的網頁技術下，一個完整的訪問者訪問動作如下：

訪問者在網頁上打開新的頁面/刷新/交互動作a服務器獲取請求a服務器處理請求a服務器將處理結果返還給頁面a服務器將頁面傳輸給訪問者a訪問者瀏覽器重新載入整個頁面。

傳統的網頁訪問方式存在著幾個缺點：

１網路帶寬問題：訪問者每次打開、刷新或與網頁的交互都需要重新下載整個網頁，所以，有限的帶寬資源，影響著訪問者網站訪問速度；

２服務器負載：由於訪問者刷新和交互都要從服務器端重新下載頁面，服務器需要響應訪問者的每次請求，所以，服務器負擔大。

Ajax技術下，訪問者每次與網頁發生交互（當然如果你新打開一個網頁的時候也是要下載整個網頁的）的時候，Ajax直接訪問者的交互進行處理。對於簡單的處理，直接將交互結果顯示在用戶頁面，然後再和服務器進行數據交互；對於複雜的處理，只將交互行為所必需的數據傳輸給服務器，有服務器處理後將數據返還訪問者網頁。這樣一來，用戶只需要與服務器發生極少量的數據交換，大大降低了用戶的等待時間。

因此，Ajax的優點在於：

１不刷新整個頁面，在頁面內與服務器通信。

２使用異步方式與服務器通信，不需要打斷用戶的操作，具有更加迅速的的響應能力。

３應用僅由少量頁面組成。大部分交互在頁面之內完成，不需要切換整個頁面。

AJAX技術比刷頁方式節省帶寬的比例換算公式如下：

( 交互次數(刷頁交互流量 - AJAX交互量) - (AJAX版首次加增加量) ) / (刷頁*交互次數 + 首次加載頁面大小)



有一個國外對Ajax技術的試驗：Using AJAX to Improve the Bandwidth Performance of Web Applications

１一個10k的頁面：AJAX技術，在交互中只刷新網頁中部分需要更新數據2-3k，傳統的整頁刷新模式需要整頁重載10k；

２交互次數越多，AJAX應用的帶寬節省效果越明顯；

３整頁刷新模式雖然需要重新載入圖片等，Ajax則不用；

在此次條件的試驗過程中：ajax技術總計節省了超過61%。遠遠超過預期的50% 而且隨著交互次數增加，節省率還會更高。



大家應該看明白Ajax了吧：網頁速度如飛，客戶體驗非常好！

對於網路行銷來說，這應該是個好事吧！



3、Ajax帶來的「麻煩」:網路廣告

由於，訪問者每次交互行為不需要重新將整個網頁refresh了，那麼傳統的網路廣告就有麻煩了。

網路廣告現在有n多種付費方式，其中我們常用的有：展示付費、點擊付費。

１展示付費以前，訪問者讀一篇文章（頁面刷新一次，網路廣告展示一次），然後再回復這篇文章（頁面再刷新一次，網路廣告再展示一次）；現在好了，訪問者讀一篇文章，然後不論回復這篇文章多少次，頁面只刷新一次，網路廣告也就只展示一次嘍！

２點擊付費網路廣告頁面整頁刷新大幅度減少，廣告展示數大大降低，在點擊數量不變的前提下，廣告點擊率節節攀升，你就不怕網路廣告投放商限制你的點擊率，甚至判你作弊，懲罰你？



4、Ajax帶來的「麻煩」：PV（PageView）

還是因為訪問者每次交互行為不需要重新將整個網頁refresh了，那麼PV（Page View）是不是該下崗了。

Steve Rubel預測，PV（Page View）似乎只剩下4年的壽命了。還有幾年？我不知道。反正，在Ajax技術下，PV（Page View）似乎不再準確了。



5、Ajax帶來的「麻煩」：用戶行為、數據挖掘、精準網路行銷

由於訪問者每次交互行為不需要重新將整個網頁refresh了，PV也要下崗了，那麼用戶行為的跟蹤似乎也不太準確了。

我們知道，現在大型網站動態採集用戶行為，都是靠cookie跟蹤，通過路徑分析等方式來進行數據挖掘，從而分析、預測用戶行為。Ajax技術下，似乎簡單通過這種方式來做用戶行為跟蹤分析已經不夠了。

進而，由於路徑分析法的失效，數據挖掘將出現偏差，由此而來的推薦系統、精準網路行銷系統，也似乎會偏離靶向。

怎麼辦呢？這就不得不前一代系統那樣去提取服務器log。要不然，就在客戶端計算機放一個監視機器人，哈哈哈，馮師兄肯定不樂意！



6、RSS是不是「麻煩」，我還沒有想明白！

本來想，題目用「好用的新技術帶來的麻煩」，但是想了想，RSS算不算麻煩呢？沒有想明白。

RSS用起來很爽，我現在幾乎不太去打開一個網頁獲取信息，基本上都靠選定號的RSS聚合而來。甚至，有很多內容、主題相類似的網站，我看沒有rss feeds，我就不再關注了！誰有空記下那麼亂七八糟的網址啊！甚至，對於IE7，我和很多搞技術、玩blog的朋友交流，我們共同認可的新功能就是IE7右上角的「此頁面RSS源」發現功能。打開一個頁面，右上角看一眼，有RSS的就直接訂閱，沒有RSS的，往往沒那心情往收藏夾裡加。

那麼RSS存在不存在Ajax那樣減少PV的情況呢？應該是有的！至少，我們不再一個頁面一個頁面的打開網頁了。雖然這樣減少的PV是無效PV，但是PV上的廣告似乎也就沒有了用武之地。RSS聚合來的信息是將廣告過濾掉滴，呵呵，我喜歡！

其次，RSS形成的是一種摘要的形式，非常符合我的性格。我本來就不是很喜歡抱著網頁，一行一行的爬。一般打開一個網頁就是大體上掃瞄一遍，明白個大意就馬上關掉，只有極少數我真正感興趣或覺得有價值的頁面才會一點一點地仔細閱讀。

RSS摘要就給了我這個方便。我現在看RSS都是看看摘要就過去了，只有真正感興趣的內容（或者有些標題誘人的）我才會點擊打開，慢慢的瀏覽相應的網站頁面（而且注意力只在內容上，甚至在關掉頁面後都不知道剛才看的信息是來自哪個網站哪個頁面的）。RSS對我這種人來說，顯然是減少了網站的訪問量、PV。不過，我對提供RSS的網站，反而有了好感！

嘿嘿，說了一大堆亂七八糟的，不知道大家有沒有耐心看完！