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網站推廣和網頁優化必做的26件事情

來源:www.songyan.com.tw 作者:網路行銷 時間:2008-05-03 Tag:網路行銷規劃   點擊:

  相信不少站長都聽說過站長世界webmasterworld.com(也有的是翻為網管世界)這個論壇。這是世界上最著名的站長們聚集的地方,談論各種與網站有關的話題,包括搜索引擎優化,網路行銷,網站建設的技術問題,電子商務等等。

  站長世界的創始人Brett Tabke,是搜索引擎優化領域裡教皇級的人物。據說他以前是經常使用和實驗各種作弊手段的人物,當然他現在已經改邪歸正了,至少表面上看起來如此。

  近些年,他在站長世界裡的帖子並不是很多,而且都非常簡短。但無論他帖什麼,往往都被追捧。因為他所管理的網站涉及面之寬,他本人所親身認識的各個搜索引擎和各大電子商務公司的高層人物之多,以及他在網路世界裡的權威地位之高,使他的話不得不被重視。

  他有一篇非常著名的關於Google排名優化的文章,標題是」十二個月內,僅僅依靠Google打造成功網站「。

  這篇文章寫於2002年2月3號,到目前為止,這篇文章還是被奉為Google排名優化的聖經。所有資深的搜索引擎專家無不對這篇文章推崇倍至,而且 Brett Tabke也多次驕傲的聲明,就算過了四年時間,歷盡了多次Google更新和Google算法的改變,他的這篇Google排名優化文章還 是沒什麼好改動的。

  我簡單的搜索了一下有沒有中文譯本,竟然沒有找到。當然也可能有人翻譯了,而我沒有找到。不過,這篇文章太重要了,所有對搜索引擎排名感興趣的人不得不讀。所以我在這裡把要點翻譯出來供大家參考。

  下面是文章翻譯:

  讓我們跳過理論來看看實際對Google有效的方法。我知道下面的這個系統對Google來說,每一次都有效,而且對所有的關鍵詞都有效。這個系統 是 我給客戶做網站時所應用的,而且百試不爽。成功的程度當然也取決於網站所在的行業,潛在市場和競爭水平。下面的要點可以讓你僅僅依靠Google,在一 年的時間裡,打造一個成功的網站。

  a)準備工作和建立內容。

  在你註冊域名之前,你就應該記錄下你的想法,應該準備足夠100個網頁的內容。請注意是至少。這100個網頁應該是真正的內容,而不是鏈接頁,關於我們頁,聯繫我們或者版權聲明等等雜七雜八的網頁。

  b)域名。

  你應該選擇一個很容易建立品牌的域名,你要的是Google.com,而不是關鍵詞.com。充斥關鍵詞的域名應該被丟棄,易於建立品牌的和容易辯識的域名才是最好的。

  域名當中所包含的關鍵詞作用現在非常之小。為什麼goto.com改名為overture.com,那次改名是我所見過的,最大膽的策略之一。這個改名的策略摧毀了幾年時間所建立的品牌。

  c)網站設計越簡單越好。

  一個指標是文字內容的比重應該大於HTML格式的比重。整個網頁應該規範化,應該在所有的瀏覽器上顯示正常。比如使它符合HTML3.2標準。搜索引擎蜘蛛還並不太喜歡HTML4.0標準。

  應該遠離那些太重的因素:Flash, dom, java script等。如果你必須要使用這些腳本的話,把他們作為外部文件來使用。在我看來,根 本沒有必要使用這些東西。這些東西幾乎不能給一個網站增色,卻會 極大的從各個方面傷害網站的表現(搜索引擎友好問題只是其中之一)。

  用邏輯的方式安排你的網站,可以在目錄名當中使用關鍵詞。你也可以採用另外一種方法,也就是把所有的網頁都放在根目錄當中(這種方法很少見,但是事實證明是非常好的有效的方法)。

  不要讓你的網站堆砌一大堆沒用的東西,比如說建議使用什麼什麼瀏覽器,或者計數器等等,使它保持最簡單化,看起來專業化。向Google自己學習,看看他的主頁,簡單的沒法再簡單了。這也正是人們所需要的。

  速度不是最重要的因素之一,而是唯一的重要因素。你的網頁應該非常快速,如果你的網頁會延時3,4秒鐘,你就完蛋了。當然如果你的主機和訪客在不同 的 國家, 3,4秒鐘還有情可原,對當地的訪客來說,3到4秒鐘的下載時間已經是極限了。超過這個時間,每多一秒鐘,你就會喪失10%的流量。而這10%的 流量可能 正是成功與失敗的分野。

  d)網頁大小

  越小越好,最好保持在15K以下。越小越好,最好保持在12K以下。越小越好,你最好保持在10K以下。你明白了我的意思了吧。比5K大,小於10K,這是最好的。很難做到,但是卻是最有效的。對搜索引擎也有效,對訪客也有效。

  e)內容

  每天建一頁兩百到五百字的網頁。如果你不知道該寫些什麼的話,做點關鍵詞調查,然後根據你所得到的熱門關鍵詞寫文章。

  f)密度,位置等等

  簡單老式的SEO,在這些地方用一次你的關鍵詞:網頁標題,說明標籤,正文標題,網址URL,黑體,斜體,網頁的最開始。關鍵詞密度介於5%到20%之 間 (也別太在意)。寫出好的文章,並且檢查錯字。拼寫檢查(對中文來說,檢查錯字)正在變得越來越重要。因為搜索引擎已經開始運用自動糾錯功能,所以已 經沒有可以寫錯別字的借口了。

  g)導出鏈接

  在每一個網頁連向一到兩個排名高的網站,在鏈接文字當中加上關鍵詞(這一點對未來來說很重要)。

  h)網站內的交叉鏈接

  指的是同一個網站內的鏈接。在你的網站之內,高質量的內容之間互相鏈接起來。如果一個網頁是關於食物的,那麼你應該確保這頁連向關於蘋果的和蔬菜的那些頁。尤其對Google來說,基於共同內容的相互鏈接對在你的網站之內分享PR是非常重要的。

  你要的不是使其他網頁黯然失色的一個全明星網頁,你需要的是50個每天吸引一個訪客的網頁,而不是一個每天吸引50個訪客的網頁。如果你發現你的網 站 裡面有一頁,確實是吸引大部分流量的頁,那麼你就應該把這一頁的PR值通過交叉鏈接,分散到其他網頁上。這有一點像老話說的分享財富。

  i)開通網站

  最好不要使用虛擬主機。最好使用你自己的單獨的IP地址。確保你的網站可以被搜索引擎蜘蛛所索引。所有的網頁都應該連向你網站裡其他的網頁。所有的網頁 距離主頁都不應該超過兩次點擊。所有內容頁也都應該鏈接回主頁。一個在所有頁上都存在的菜單系統,應該鏈接到你的網站上的主要部分。

  在你完成一個高質量的網站之前,不要把它開通。開通一個不好的網站,比不開通網站更糟糕,你要的是從一開始就是一個優秀的網站。

  申請登錄開放目錄,如果你有預算的話,也申請提交到雅虎和其他付費目錄。如果沒有預算的話,可以試試雅虎的免費提交,但是不要抱太大希望。

  j)網站提交

  把主頁提交到Google等搜索引擎,然後接下來六個月就忘了這件事。沒錯,提交,然後忘了它。

  k)記錄和跟蹤

  使用一個高質量的能夠記錄訪客來源的日誌分析軟件。如果你的主機提供商不提供訪客來源,你就應該使用另外一家主機提供商。

  l)觀察蜘蛛

  觀察來自搜索引擎的蜘蛛們,確保蜘蛛在爬行你的整個網站。如果不是的話,你應該檢查你的所有鏈接系統,確保蜘蛛能發現你整個的網站。如果搜索引擎需要兩次才能檢索完你的網站,你也不要害怕。對很多搜索引擎來說,可能需要六個月才能發現和爬行你的網站。

  m)主題性的分類目錄

  幾乎每一個行業都它自己的權威分類目錄,去提交到這些分類目錄當中。

  n)鏈接

  到Google版本的開放目錄查看一下你的網站所在的行業,找到那些可以免費交換鏈接的 網站,要求和這些網站交換鏈接。在主題性的網頁上選擇一段內容 做為鏈出的文字。如果那些網站的站長不願意和你交換鏈接,也沒什麼,繼續下一個。每一天與一 個新的網站交換鏈接,一個很簡短的個人化的郵件就足夠了。如 果某個網站不願意鏈接向你,別把它當回事-實際上早晚有一天他們會的。

  o)內容

  每天一頁高質量的有內容的網頁。有實效性的有主題的文章永遠是最好的。避免太多博客型的個人化的東西,應該寫更多文章類型的普通觀眾願意看的內容。

  提高你的寫作技巧,學習適合網上人群的寫作方式,多分段,短句子,讀起來快的內容。大部分的網站訪客不是讀,而是瀏覽。這也就是為什麼短的文章很重要。如果你看到一大篇不分段的文章,很多人馬上就會按返回按紐了。

  人們不會浪費15秒的時間,來瞭解你的花裡唬哨的菜單系統是怎麼工作的。某一個大公司的網站放上一個Flash菜單系統,並不意味著你也必須這麼做。

  使用標題,使用黑體來強調重點,並且也是邏輯分割。

  p)秘密武器

  離所謂的秘密武器,或者今天有用明天就沒用的東西遠一點。不要用任何看起來像垃圾的東西,任何不道德的,或任何接近於作弊手段的東西。

  q)導出鏈接

  當你收到交換鏈接請求的時候,要仔細查看對方的網站,不要輕易就鏈接回去。通過Google查看他們的網站,並看他們的PR值。不要鏈接到有問題的網站和質量不高的網站。確保對方網站和你的類似,是同一個行業的。

  r)豐富你的網站

  可以用一些內容豐富你的網站。比如說推薦網頁給你的朋友,論壇,郵件列表,電子雜誌等等。去看一下你本行業的論壇,讀的越多越好,直到你讀不下去了。

  s)注意小冊子類型的網站

  如果你運行的是電子商務網站,或者你有一個真正的店面,想把生意擴充到英特網上,要注意不要把你的網站做成一個宣傳手冊。想想人們需要什麼,訪客不 是 來你的網站看你的內容,他們是來你的網站尋找他們自己所需要的內容。在你的文章當中,盡量少談你自己和你的產品(我知道你在懷疑,你自己好好想想)。

  t)每天增加一個網頁

  回到關鍵詞研究,找出好的點子,寫新的網頁。

  u)研究日誌文件

  過了30到60天之後,你應該開始從已經被登錄的地方得到一些訪客。仔細看一下,人們是用什麼關鍵詞搜索找到你的網站的?是不是有一些很莫名奇妙的關鍵 詞組合?為什麼人們會用這些關鍵詞找到你的網站呢?有沒有什麼東西是你所忽視了的呢?很有可能你應該以這些為主題,創建更多的網頁。

  仔細研究你的網站和日誌,給搜索引擎需要的網頁。搜索引擎會準確的告訴你,他們想要什麼。你要仔細的看,在你的網站日誌當中有一座有待開發的金礦。

  v)實效性的話題

  在你的行業當中,永遠走在別人前面。比如說如果一個大公司Z,在年底要推出產品A,那你可以在十月份之前就做好一個網頁,是關於產品A的。那麼在十二月份之前,搜索引擎就已經收錄了這個網頁。

  w)朋友和家人

  社交聯繫網路對一個網站的成功也非常關鍵,這也是你看那些論壇的時間要得到回報的時候了。僅僅是看永遠是沒什麼用的,論壇的價值就在於和其他的同事及網友交流。通過交流,你可以得到長遠的利益,而不是僅僅讀論壇。這種交際網路也會通過其他方面得到回饋。比如說導入鏈接小竅門,電子郵件交換意見,成為這個行業的專家的可能性等等。

  x)記錄

  如果你每天增加一個網頁的話,你會發現有的時候,一個好主意突然就出現了,沒準你正在洗澡(先擦乾了),正在駕車(先把車靠在路邊)或者也許就在桌子上趴著。當一個好的點子出現的時候,把它記下來。不然十分鐘以後,你就會忘了你剛想起來的主意。

  要把它先記下來,然後再把細節寫出來。當你沒什麼好點子的時候,把這些記錄拿出來。這聽起來很簡單,但是卻是一個屢試不爽的好主意。

  y)六個月的時候,檢查提交的網站

  看一下你所提交過網站的地方,是不是收錄了你的網站。如果還沒有的話,就再提交一次,然後再一次忘記。試一下那些免費的分類目錄。

  z)每天建增加一頁高質量的網頁

  這一點已經重複好幾次了,Google喜歡內容,大量的高質量的內容。以一系列關鍵詞為基礎的廣泛的內容。在經過一年以後,你應該已經有了400頁左右高質量的內容。這些內容應該使你的網站在很廣泛的關鍵詞裡面得到好的排名。

  做這26件事,我擔保你一年以後,你會有一個成功的網站。它將能從搜索引擎中得到每天五百到兩千個訪客。

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